Ефект Меланії: Перегляди Мішель Обами зросли на 13000%

Повернення Мішель Обами в тренди Netflix

Кіноіндустрія та стрімінгові сервіси знову демонструють силу порівняння. Минулого вікенду перегляди документального фільму “Becoming” (Становлення) про колишню першу леді США Мішель Обаму підскочили на неймовірні 13000%. Такий сплеск інтересу до стрічки 2020 року став прямим наслідком виходу документальної картини про Меланію Трамп.

Цифрова конкуренція перших леді

Аналітики зазначають, що такий сценарій поведінки аудиторії є досить нетиповим. Замість того, щоб обмежитися новою прем’єрою, глядачі вирішили освіжити в пам’яті шлях попередниці Меланії. Стрічка “Becoming”, яка свого часу отримала високі оцінки критиків та навіть “Греммі” за аудіокнигу, раптово повернулася в топ-чарти через чотири роки після релізу.

• Перегляди зросли в сотні разів за лічені дні.
• Аудиторія активно порівнює образи та стратегії публічності обох жінок.
• Соціальні мережі стали майданчиком для обговорення контрастів між фільмами.

Цей випадок підтверджує, що в епоху стрімінгів старий контент може отримати друге життя завдяки актуальним інфоприводам. Для Netflix це чергове підтвердження цінності їхніх ексклюзивів, які роками зберігають потенціал до залучення уваги без додаткових витрат на маркетинг.